Яндекс рекламная подписка акция
Рекламная подписка на Яндекс: что это такое и как работает
Кому это подойдет
Как настроить
Основные направления таргетинга
Статистика
Сколько стоит и за что платим
12 лучших фильмов про маркетинг и рекламу Статья
Словоеб: руководство по применению Статья
Оптимизация автостратегий в Google Ads Статья
Настройка рекламы Facebook с нуля: полное руководство и фишки рекламной системы Статья
Как провести розыгрыш в Instagram: пошаговый план Статья
Психология покупателя в интернете: 6 эмоциональных крючков и 5 методов влияния на клиентов Статья
Правила расчёта рекламного бюджета в 2022 году от Malov Marketing Статья
Настройка рекламы Facebook с нуля: полное руководство и фишки рекламной системы Статья
Рекламная подписка на Яндекс: разбираем плюсы и минусы на реальном кейсе
Маркетологи не склонны доверять автоматизированным инструментам с минимумом ручного контроля, но иногда желание протестировать что-то новое побеждает. В этом кейсе руководитель отдела интернет-маркетинга Landing.ru Константин Дубовой рассказывает, как работает Рекламная подписка на Яндекс и чего от нее ожидать.
В октябре 2020 года Яндекс анонсировал новый инструмент для рекламодателей — Рекламную подписку на Яндекс. Это новый формат продвижения, который, предполагается, поможет рекламодателям быстро запускать кампании на основе данных из карточки организации на Яндекс.Картах. Суть простая: ребята из Яндекса предложили бизнесу с небольшими рекламными бюджетами не заморачиваться над кампаниями в Директе, а покупать Рекламную подписку. Для старта нужно только оформить карточку компании на Картах, оплатить подписку — и алгоритм Яндекса сам приведет тебе целевых клиентов.
Давайте на примере столичного ресторана разберемся, как обстоят дела.
О подключении Рекламной подписки
В августе 2020 года у нас появился новый клиент с весьма успешным рестораном на Новой Риге. Главная задача, которая стояла перед нами, — реклама и продвижение доставки еды из ресторана. Поскольку бизнес клиента с очевидной географической привязкой, мы решили помимо контекстной и медийной рекламы в Яндексе и Google протестировать рекламу в геосервисах.
У нас уже был опыт размещения рекламы на Яндекс.Картах. Ничего не зная о Рекламной подписке, мы решили запустить клиенту приоритетное размещение на Картах. Но наш менеджер в Яндексе пригласил нас протестировать новый инструмент, объяснив, что это то же самое приоритетное размещение, только реклама будет показываться не только на Картах, но и в РСЯ, на поиске (с расширенной карточкой) и понемногу в других сервисах Яндекса.
Стоимость за три месяца по приоритетному размещению составляла 4500 рублей, по Рекламной подписке за тот же период — 18 000 рублей. Мы решились.
Для наглядности привожу скрин из коммерческого предложения Яндекса. Так Яндекс видит разницу между приоритетным размещением и рекламной подпиской.
А вот разница, которую мы видим в разделе личного кабинета «Статистика».
Зеленые фрагменты диаграммы — это пользователи, совершившие переход в карточку организации на Картах с внешней рекламы — те самые дополнительные источники, доступные благодаря Рекламной Подписке сверх трафика от приоритетного размещения.
Синим цветом обозначено количество пользователей, которые не искали конкретно наш ресторан, но в процессе поиска на Картах перешли в нашу карточку. Яндекс как бы намекает нам, что без приоритетного размещения таких пользователей было бы гораздо меньше, но в целом часть пользователей, конечно, нашла бы нас и в бесплатном размещении организации на Картах.
Голубым цветом выделены пользователи, искавшие на Картах конкретно наш ресторан, то есть они нашли бы нас и без рекламы.
На графике хорошо видно, что ценность Рекламной подписки практически незаметна на фоне ценности от приоритетного размещения 🙂
А что с конверсиями?
Но не все так просто, у опытного маркетолога, знающего толк в сегментировании, может возникнуть вопрос: а сколько каждый сегмент трафика приносит лидов? К сожалению, ответа на этот вопрос нет ни у нас, ни у Яндекса — такой функции отслеживания не предусмотрено.
Пока статистика по конверсиям очень сырая: Яндекс отдает только общие данные без сегментирования по источнику трафика. На диаграмме отображаются основные, по мнению Яндекса, целевые действия.
Данные по другим действиям можно увидеть, скачав Excel файл. Всего в статистике доступно 14 целевых действий:
переходы в карточку;
просмотр телефона (веб);
клики по кнопке действия (кнопка действия доступна только в платном размещении);
просмотры акции (акции только в платном размещении);
клики по витрине (витрина товаров только в платном размещении);
клики по времени работы;
Построить диаграмму по этим конверсиям в веб-интерфейсе нельзя, только в Excel. Яндекс отдает полотно данных, никак несегментированное.
На мой взгляд, сам Яндекс пока не дает возможности рекламодателю в полной мере оценить эффективность нового рекламного инструмента. Поэтому мы попробуем сделать это самостоятельно.
Анализируем дальше
Сразу отмечу, что большинство действий пользователь осуществляет непосредственно в карточке организации, хотя не исключен и переход на сайт. В нашем случае трафик на сайт с карточки организации на Картах оказался наиболее эффективным по сравнению с переходами по рекламе в Директе и Google Ads.
Карты показывают самый низкий показатель отказов, а также самый высокий коэффициент конверсий. На скрине взяты конверсии не в покупку, но выбранная конверсия хорошо коррелирует с финальным этапом воронки. Как мы видим коэффициент конверсии у Карт в 3,5 раза выше, чем у Яндекс.Директа и в 2,5 раза выше Google Ads.
Теперь давайте посчитаем, во сколько нам в итоге всё обошлось.
Напомню, что за три месяца размещения мы заплатили 18 000 рублей (это фиксированная цена). При этом стоимость приоритетного размещения составляла 4500 рублей, остальные 13 500 рублей — это «надстройка» Рекламной Подписки.
За это время по внешней рекламе (Рекламной подписке) было 638 переходов в карточку. То есть стоимость одного перехода — 21 рубль, что близко к значению CPC в РСЯ.
21 рубль — стоимость одного перехода по Рекламной Подписке.
Рассчитать стоимость перехода в карточку по дискавери переходам проблематично, так как мы не можем определить точное количество пользователей, которое перешло благодаря более заметной карточки организации (напомню, что размещение на Картах бесплатно, но чтобы сделать объявление более заметным используется приоритетное размещение). Однако за два месяца до старта рекламных кампаний у нас в месяц было стабильно 1000 органических переходов с дискавери. Допустим, что это константа органического трафика с дискавери переходов. За три месяца рекламной подписки у нас было 7133 дискавери перехода, из них 4133 — дополнительные. Приоритетное размещение стоило нам 4500 рублей, соответственно, стоимость перехода в карточку — 1,08 рубля.
1,08 рубля — стоимость одного перехода по приоритетному размещению.
Провести анализ по конверсиям еще сложнее, ведь статистика по конверсиям приведена по всей карточке в целом, узнать, пришла ли конверсии с рекламы, просто невозможно.
Для нас важными показателями взаимодействия с карточкой были построение маршрута и звонок. Очень грубо, среднее количество построений маршрутов без рекламы — 1720, а звонков — 95. Во время рекламного размещения мы получали в среднем 2419 построений маршрутов и 132 звонка в месяц.
Таким образом, разница в месяц составила 699 маршрутов и 37 звонков, за весь период размещения получается 2097 построений маршрутов и 111 звонков. CPA по маршрутам — 8,5 рублей, CPA по звонкам — 162 рубля. А что для вас важнее и на какой показатель ориентироваться, решайте сами.
Что дальше
По окончанию рекламного периода нам предложили продлить рекламную кампанию, но стоимость выросла за тот же объем услуг по Рекламной подписке и такой же период Яндекс попросил 69 660 рублей, за приоритетное размещение без рекламной подписки — 58 500 рублей.
Мы были в небольшом шоке: стоимость в первом варианте выросла в четыре раза, а во втором — в 13 раз. Выразив свою обеспокоенность менеджеру Яндекса, мы смогли получить скидку в 50%, но это не отменило кратный рост стоимости их услуг.
Возможно, эта стоимость и оправдана, так как при прочих равных стоимость перехода в карточку с дискавери поиска с новой стоимостью услуг составила бы всего 14 рублей, что тоже неплохо.
Несмотря на то что сервис объективно сыроват, особенно по части статистики, для малого бизнеса инструмент весьма интересный. Если у вас бизнес привязан к определенному местоположению, нет сайта и ограниченный рекламный бюджет, рекомендую протестировать Рекламную подписку на Яндекс. Обязательно зафиксируйте среднее количество активностей в карточке организации до запуска рекламных кампаний — по сути, сравнить показатели до и после подключения — это единственный способ оценить эффективность Рекламной подписки.
Что касается стоимости, то она для каждого рекламодателя рассчитывается индивидуально. Для нас за 18 000 рублей сервис выглядит окупаемым, за 69 660 стоимость перехода сопоставима с РСЯ, при этом эффективность оценить крайне проблематично (в отличии от того же РСЯ). Поэтому всё индивидуально, надо тестировать.
Рекламная подписка на «Яндекс»
Рекламная подписка – это новый автоматизированный инструмент от «Яндекса», позволяющий привлекать новых клиентов. Ключевая особенность – нацеленность на минимизацию затрат и упрощение процесса настройки рекламы.
Рекламная подписка включает в себя продвижение в поисковой выдаче, сервисах «Яндекс.Услуги» и «Яндекс.Карты», «Дзен», РСЯ (на сайтах-партнёрах «Yandex»). Для настройки показов достаточно заполнить информационную карточку и, естественно, оформить подписку.
Кому нужна рекламная подписка?
Новый инструмент рассчитан преимущественно на малый и средний бизнес, имеющий ограниченный бюджет на продвижение. Оформив подписку, можно избавиться от проблем с постоянной корректировкой ставок, проверки и изменения настроек, сегментирования. Все эти нюансы рекламодатель берёт на себя. Алгоритм рассчитан на привлечение релевантного трафика по самой выгодной цене.
Алгоритм поиска новых клиентов при использовании «Рекламной подписки» от «Яндекс»
В качестве параметров для подбора релевантной (наиболее близкой и походящей) аудитории используются:
Рациональность распределения определяется с точки зрения наличия целевых действий: звонки, построение маршрута, клик по кнопке, онлайн-запись или бронирование. Неэффективные площадки и объявления будут отключаться автоматически.
Подключение «Рекламной подписки»
Войдя в свой аккаунт «Яндекс», осуществляем регистрацию компании. Заполняем основную информацию:
Это основополагающая информация. Именно её видят ваши потенциальные клиенты при взаимодействии с рекламой в различных сервисах «Yandex» и на его сайтах-партнёрах.
После того как основная информация заполнена можно переходить к «Рекламной подписке». Для этого выбираем раздел «Реклама» и нажимаем кнопку «Запустить» на баннере.
Откроется соответствующий рекламный кабинет. Обращаем внимание на стоимость подписки (необходимый бюджет). В зависимости от ниши он может сильно варьироваться в большую или меньшую сторону. Минимальный период подписки – 3 месяца (90 дней).
По умолчанию, имеются 3 пакета: минимальный, оптимальный и максимальный. Кроме того, можно указать свой бюджет, который должен быть в пределах не меньше минимального и не больше максимального.
Чем больше период подписки – тем выше скидка. Так, при годовой она составляет 25%. Запуск рекламы осуществиться автоматически сразу же после поступления оплаты согласно выбранному тарифу.
Что делать после оформления «Рекламной подписки»
Алгоритм осуществляет ведение рекламной компании самостоятельно. Он сам определяет наиболее оптимальный источник целевого трафика. Для владельцев бизнеса доступен подробный отчёт, в который включено: количестве переходов и различных целевых действий в разрезе выбранного периода. Для каждого целевого действия применяется своя цветовая схема выделения, позволяющая даже глазом определить самые эффективные каналы.
Несмотря на автоматизацию, предлагаемую рекламной подпиской «Яндекса», и наглядностью отображения отчетов потоков трафика с различных каналов продвижения, проверять и производить мониторинг все же необходимо. Это можно сделать при помощи опросов у клиентов, откуда он пришел, отслеживания трафика при помощи настроенных систем аналитики вашего интернет-ресурса.
Только благодаря такому подходу, можно не только проследить и узнать эффективность подписки и вложенных денежных средств, но и определить источники трафика, нуждающиеся в улучшении или те, от которых будет рентабельно отказаться или свет к минимуму их действие.
В детальной статистике (отчёте) отражаются следующие действия, считающиеся за конверсию:
Что можно сделать ещё для оценки эффективности «Рекламной подписки»? Выгрузив данные аналитики в формате документа «Microsoft Excel», можно сделать некоторые математические действия, которые расширяют стандартные сведения об эффективности инструмента.
Начать нужно с расчёта стоимости одной конверсии. Взяв статистику за один месяц можно разделить стоимость пакета (бюджет) на общее количество целевых действий за данный период. Это позволит судить о том, во сколько обходиться заинтересованность потенциального клиента к вашим товарам и услугам.
В стандартном отчёте нельзя сделать снятие параметров аудитории пользователей, которых привлекает «Рекламная подписка». Но это приближенно можно сделать за счёт систем аналитики, установленных на сайте. Останется только выделить сегмент посетителей, переходящих по рекламе и ознакомиться данными об аудитории.
Кому не подходит «Рекламная подписка» от «Яндекса»?
Не сложно догадаться, что такой инструмент, как «Рекламная подписка» не подходит для крупного бизнеса, имеющего в штате или на аутсорсинге маркетологов и аналитиков, осуществляющих комплексную работу с аналитическими сервисами и постоянно оптимизирующих расходы на рекламу.
Как пользователи Яндекса планируют провести праздники и какие подарки хотят получить под елку
Число запросов о новогодних подарках растет из года в год в среднем на 30%. Так, в декабре 2020-го пользователи Яндекса сделали больше 100 млн запросов про Новый год и 19 млн — про подарки. Слово «купить» встречалось в 332 млн запросов — на 21% больше, чем годом ранее.
По нашим прогнозам, в декабре 2021 года ожидается рост новогодних запросов на 30% к прошлому году: около 140 млн запросов про Новый год и 25 млн запросов про подарки (из них 10 млн про новогодние подарки). В ноябре 2021-го рост запросов про Новый год и подарки был примерно 10% относительно ноября 2020 года.
Чаще всего подарки ищут со смартфонов — на мобильный поиск приходится две трети запросов. Проверьте, не ограничены ли в ваших рекламных кампаниях ставки и бюджеты на мобильные показы, а также убедитесь, что ваши посадочные страницы адаптированы под смартфоны.
Если вы используете конверсионные стратегии и ожидаете кратковременный рост конверсии на сайте, подготовьте стратегии с помощью инструмента Директа «Сезонный рост конверсионности».
Например, если вы планируете новогоднюю распродажу в последнюю неделю декабря, конверсия может быстро вырасти, а затем резко вернуться к исходным показателям. Предупредите стратегию о предстоящих изменениях заранее с помощью «Сезонного роста конверсионности». Инструмент адаптирует стратегии к кратковременному увеличению конверсии и после окончания периода вернется к показателям до акции.
Как покупают подарки в этом году
Вот еще три заметных тренда:
Обычно для «Тайного Санты» выбирают подарки на заранее установленную небольшую сумму. Перед Новым годом добавьте на сайт раздел «Идеи для „Тайного Санты“» с недорогими приятными мелочами. Для быстрого запуска продвижения нового раздела попробуйте Смарт-баннеры на основе сайта.
Также попробуйте таргетинг на краткосрочные интересы. Нацеливание по ним позволит обратиться с актуальными предложениями к людям, которые ищут подарки в данный момент или последние несколько дней.
Практичные подарки ценят больше всего
С помощью Яндекс.Взгляда мы спросили пользователей, что они хотят получить на Новый год. Оказалось, большинство опрошенных мечтают о практичном подарке: деньгах, новом смартфоне, мелкой бытовой технике, а вот подарок «для души» будут рады получить лишь 16%.
Статистика подтверждает интерес к «практичным подаркам»: в декабре 2020 года пользователи сделали 155 млн запросов о товарах из категории «Бытовая техника и электроника», что на 29% больше, чем в среднем за месяц в 2020 году. Рост запросов относительно декабря 2019-го составил 21%.
Каждый второй планирует покупать новогодние подарки в интернете
Примечательно, что у людей разных возрастных групп практически одинаковые планы на новогодние каникулы. Запросы «что посетить» и «куда сходить» традиционно в списке самых популярных в январе, с той лишь разницей, что в конце этого года в них часто используются дополнения «нужен ли QR-код» или «без QR-кода».
Около 40% опрошенных говорят, что будут смотреть кино и сериалы дома. Во время новогодних каникул прошлого года на Кинопоиске рекорд дневной аудитории смотрящих подписчиков составил более миллиона пользователей. Медийная видеореклама на главной странице Кинопоиска позволит эффективно охватить аудиторию, которая смотрит трейлеры, выбирая, что посмотреть.
Быть в фокусе внимания поможет брендирование на Кинопоиске. С зимним пакетом скидка на брендирование в статике на три дня составит 61%. Также скидки до 45% распространяются на баннеры на Главной странице Яндекса. Формат поможет быть в центре внимания пользователей, которые ищут, где купить подарки, и изучают выгодные предложения.
Большинство людей на праздники остаются дома. Усиливайте коммуникацию с заинтересованными пользователями через диджитал-каналы и не снижайте показы, пока потенциальные клиенты проводят свободное время за компьютером и в смартфоне.
Обязательно настраивайте ретаргетинг в Смарт-баннерах на посетителей сайта. В новогодние праздники у людей больше свободного времени, поэтому те, кто не стал совершать целевое действие раньше, могут совершить его во время отдыха.
Яндекс Плюс на 6 месяцев за 1 рубль (через Яндекс Про)
└ Источник: FREEHUB (заслужили твоей подписки?)
💁🏻♂️ Яндекс хитрая компания и раздает крутые бонусы, исключительно, для своего персонала, но мы тоже не пальцем деланные и сможем выбить себе подписку Яндекс.Плюс на 6 месяцев за 1₽, но придется стать таксистом или курьером на 1 день, то есть выполнить 1 заказ, тогда все получится.
🤷🏻♂️ ЧТО НУЖНО ДЕЛАТЬ:
1. Скачиваем » Яндекс Про.
2. Регистрируемся / 10 минут.
└ Как таксист (перекус таксиста чееек) или курьер
3. Выполняем один заказ.
└ Получаем деньги на баланс
4. В меню кликаем » Магазин.
5. Нажимаем » Купить за 1₽.
└ Подписка на 6 месяцев
6. Готово, пользуемся.
По итогу вы подзаработали денег за выполненный заказ и получили Яндекс.Плюс на 6 месяцев за 1₽ » можно смело сказать, что вы убили двух зайцев сразу, но не медлите, так как акция актуальна до 31 декабря.
💎 Источник: FREEHUB (следите за лучшими публикациями в Telegram)
2 месяца для тех у кого нет подписки, но вроде не обязательно для новых. хз
А зачем? У я.мзыки есть взломанное приложение, а такси с подпиской дороже.
Наткнулся тут на такую интересную вещь, короче, если вы загружаете полноразмерное фото в профиль (яндекс или гугл) и думаете что его нельзя посмотреть в оригинале, то очень заблуждаетесь.
В гугле нужно найти ссылку на картинку профиля такого вида
w60-h60 заменить на w600-h600
600 это размер изображения в пикселях, тут можно поставить любой разумный от 600 до 2000 или 3000 и вуаля
В яндексе почти тоже самое
Находим ссылку на картинку в профиле
и после слэша вместо islands-75 пишем orig
и получаем оригинальную картинку
Я не знаю чьи это профили, мне это неинтересно, просто для примера, но сами понимаете, если Вы пишите анонимный отзыв и грузите свое фото, считая, что никто на мелкой аватарке ничего не увидит, увы. Ссылку на картинку фото профиля можно найти обычно в отзывах) через просмотр кода страницы.
В гугле заходите на профиль и правой мышкой копируете ссылку (мак ос)
В яндексе посложнее, но тоже найти можно, также переходим в профиль пользователя, выбираем проверить объект (мак ос)
Далее находим ссылку на картинку
меняем код и получаем оригинал.
Думаю в хроме как-то это делается аналогично, через просмотр кода, тут на этом заострять внимание не вижу смысла.
Возможно аналогично можно вытаскивать фото и с других ресурсов, не проверял, не было необходимости.
Ответ на пост «Маленький праздник для Череповчан»
Решил присоединиться к этой акции.
Так что уважаемые пикабушники/цы города Зеленограда, если с 18:00 до 01:00 увидите Шкоду Рапид 878, то кодовая фраза «С новым годом, Пикабу» позволит Вам покататься бесплатно в пределах города и близлежащих окрестностях.
Без рейтинга. Прошу на борт
Продолжение поста «Мини подарок»
@moderator, Я собираюсь снять вторую часть, только не с бесплатными поездками, а с вручением сладких подарков (наборы вкусняшек). Не могли бы вы мне предоставить промо наклейки или упаковочную бумагу с лого сайта в новогодней тематике на 10-15 коробочек примерно 20х20х20см.
Будем привлекать свежую кровь!
Продолжение поста «Мини подарок»
Как и просили отчет)
На самом деле не попалось ни одного человека за день кто видел бы мой пост. Но я настырный и решил делать добро насильно и вот что из этого получилось.
Сильно не пинайте, чукча не записыватель, чукча читатель.
Записывал с телефона.
Видео шакалы кусали ((( попробую исправить
Если пост зайдет буду делать еще акции в такси.
Сегодня тоже, я спустилась, начала одеваться, она попросилась со мной. Выходим к такси, а я сегодня сильнее обычного хромаю, еле дошла до машины, это нельзя было не заметить. Так эта ушлая женщина быстренько открыла ближнюю дверь, села и спрашивает «А ты по той стороне не обойдёшь?». Я обалдела от этих слов и просто подождала, пока она подвинется. В такси она начала очень громко зевать, потом водителю говорит «Добросишь меня до (ее адрес)?» Он промолчал, я у своего дома расплатилась наличными, вышла и дальше не знаю, как они договаривались.